El inicio de un nuevo semestre en el Tecnológico de Monterrey parecía llevar el mismo ritmo de cada inicio de cursos, pero el periodo agosto-diciembre marcó una gran diferencia para propios y extraños, el Tec de Monterrey cambia de imagen, se renueva, se transforma. A las 12 del medio día (11/08/2014) se llevó a cabo a nivel nacional la presentación de una imagen fresca y renovada, un evento masivo donde estaban conectados 31 campus y unidades académicas del sistema. La reacción inmediata de los alumnos del sistema, así como del sector académico en general fue de burla y desagrado, todo representado a través de redes sociales y en pocos minutos se convirtió en el tema viral del día.
Una imagen plana, sobria y moderna son los elementos principales de la nueva identidad del Tec de Monterrey, fácil de entender y con un carácter distintivo. Detrás de un nuevo logotipo, que nos puede gustar o no, hay mucho más que eso. Existe un trasfondo de cambio, una imagen moderna y globalizada, que permite hacer llegar un mensaje de innovación y liderazgo de una de instituciones académicas más importantes de Latino América y la más importante del sector privado en México, el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey.
Los cambios de imagen e identidad suelen ser difíciles de entender y aceptar. Para el proceso del cambio del Tec de Monterrey tendremos que analizar una serie de variables, siempre vistas desde un trasfondo de internacionalización y globalización de la marca. La estructura del sistema lo dice todo, una universidad que tiene un enfoque en la profesionalización y trabaja en bases a estructuras, donde sus manuales lo son todo y los procesos marcan la pauta. Había que llevar esa imagen hacia el extranjero y empezar a vender al Tec de Monterrey como una universidad del mundo.
Los 70 años del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) cerraron un ciclo para la institución, aprovechando lo longevo del sistema se tomó la decisión de iniciar una renovación total, un nuevo Tec de Monterrey. La nueva imagen es solo el inicio de un proyecto integral, donde se busca la modernización, actualización, estándares internacionales y el reconocimiento internacional de la institución.
El Tec de Monterrey hizo una apuesta difícil, pero sin miedo al cambio.
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